Toda pesquisa de palavras-chave começa com uma pergunta: por onde começar?
Em setembro de 2026, o Google Trends adicionou filtros de categoria à página Explorar, permitindo investigar tendências por tema, com ou sem uma palavra-chave.
Na prática, você pode descobrir o que seu mercado está buscando, identificar novas pautas e refinar pesquisas sem se perder em termos com significados diferentes.
Em vez de validar apenas ideias que você já tem, é possível encontrar oportunidades que ainda não estavam no radar.
Neste artigo, vamos mostrar como usar o recurso e transformar tendências em decisões estratégicas, sem confundir assunto em alta com oportunidade de negócio.
Resumo
- O que é: filtros de categoria na página Explorar do Google Trends que recortam o interesse de busca por tema, com ou sem palavras-chave.
- Desde quando: os filtros chegaram em setembro de 2026 e complementam a reformulação de janeiro de 2026, que trouxe o painel com Gemini.
- Como usar: sem termo, a pesquisa começa pela categoria, região e período, e mostra o que o mercado busca. Com termo, valida uma palavra dentro de um contexto e reduz ambiguidades como “Java” (linguagem, ilha ou café).
- Para SEO: os filtros ajudam a descobrir pautas, analisar sazonalidade e validar termos antes de produzir conteúdo.
- Limite: o Trends mostra interesse relativo (escala de 0 a 100), não volume de buscas. Para dimensionar, use ferramentas de palavras-chave e o Search Console.
Afinal, o que mudou no Google Trends?
A atualização foi anunciada pelo Google no LinkedIn e noticiada pelo Search Engine Roundtable em 2 de setembro de 2026. Ela adiciona filtros de categoria à página Explorar do Google Trends, ferramenta do Google para analisar o interesse relativo de pesquisas ao longo do tempo.
A página Explorar é a área em que o usuário seleciona termos, regiões, períodos e categorias para analisar tendências. Com os novos filtros, é possível explorar tendências por assunto mesmo sem digitar uma palavra-chave.
A novidade complementa a reformulação de janeiro de 2026, que trouxe recursos baseados no Gemini para sugerir termos e facilitar comparações.
Veja o que mudou:
| Recurso | O que faz | Desde |
| Filtro de categoria sem termo | Identifica termos populares e em ascensão dentro de uma categoria | Set./2026 |
| Painel com Gemini | Sugere e compara termos relacionados | Jan./2026 |
| Mais termos no gráfico | Adiciona até 8 termos sugeridos ao gráfico | Jan./2026 |
| Consultas em ascensão | Exibe o dobro de pesquisas em alta por linha do tempo | Jan./2026 |
| Filtros de país, período e propriedade | Ajustam a localização, o intervalo de tempo e o tipo de busca | Já existiam |
Com ou sem palavra-chave: qual é a diferença?
Sem termo: descubra novas oportunidades
Selecione apenas a categoria, a região e o período para identificar termos populares e consultas em ascensão naquele segmento. Essa abordagem ajuda a encontrar pautas e interesses que talvez ainda não estivessem no radar da equipe.
Com termo: refine a pesquisa
Digite uma palavra-chave e aplique uma categoria para analisar o interesse dentro de um contexto específico. Isso ajuda a reduzir ambiguidades, como “Java”, que pode se referir à linguagem de programação, à ilha da Indonésia ou ao café.
| Uso | Pergunta que responde | Melhor para |
| Termo + categoria | Esse assunto está em alta no meu contexto? | Validar pautas, analisar sazonalidade e comparar termos |
| Apenas categoria | O que as pessoas estão buscando no meu mercado? | Descobrir pautas, mapear interesses e identificar oportunidades |
Passo a passo para usar o filtro
O recurso está disponível na página Explorar do Google Trends. Veja como começar a pesquisa:
1. Acesse a página Explorar
Entre no Google Trends e abra a área de exploração de tendências, onde estão os filtros para investigar o comportamento das pesquisas.
2. Selecione uma categoria
Escolha o segmento que deseja investigar. Para descobrir novas oportunidades, faça isso sem inserir uma palavra-chave.
3. Refine a pesquisa
Ajuste o país ou a região e o período analisado. Esses recortes ajudam a identificar assuntos relevantes para o mercado e o momento que importam para sua estratégia.
4. Investigue os resultados
Observe os termos em destaque e as consultas em ascensão. Use os resultados como ponto de partida para novas pesquisas, comparações e possíveis pautas de conteúdo.
Como transformar tendências em oportunidades de SEO
Com as palavras-chave identificadas, é hora de avaliar quais têm potencial para se tornar conteúdo relevante. O Google Trends revela o interesse pelas buscas, mas cruzar esses dados com outras fontes ajuda a entender quais oportunidades merecem prioridade:
- Organize os termos identificados: reúna as pesquisas populares e as consultas em ascensão da categoria selecionada. Inclua assuntos menos óbvios que possam gerar pautas relevantes para o público da empresa.
- Analise a sazonalidade: amplie o período para até cinco anos e compare os resultados. Assim, você pode diferenciar tendências recorrentes de picos pontuais e planejar conteúdos com antecedência.
- Valide o contexto dos termos: aplique o filtro de categoria às palavras-chave selecionadas e compare o interesse ao longo do tempo. Isso ajuda a reduzir ambiguidades e avaliar se o assunto merece ser investigado.
- Cruze os dados com outras fontes: cada ferramenta contribui com uma informação diferente para a análise.
| Fonte | O que responde |
| Google Trends | Quais assuntos estão ganhando interesse e como esse interesse varia ao longo do tempo? |
| Ferramentas de palavras-chave | Qual é o volume estimado de buscas e como está a concorrência? |
| Google Search Console | Para quais consultas o site aparece? Quais páginas recebem impressões e podem ser aprimoradas? |
| Google Analytics 4 | O conteúdo contribui para os objetivos do negócio? |
| Equipe comercial e clientes | Os temas identificados refletem dúvidas e necessidades reais do público? |
- Priorize as oportunidades: avalie a relevância do assunto para seu público, sua relação com a oferta da empresa e seu potencial comercial. Nem toda tendência justifica a produção de conteúdo.
- Acompanhe os resultados: depois de publicar ou atualizar uma página, monitore impressões, cliques, posições e conversões para entender o desempenho e identificar oportunidades de melhoria.
Por exemplo, se um assunto está em alta no Google Trends e a página relacionada já recebe impressões no Search Console, pode valer a pena atualizar o conteúdo ou aprofundar a abordagem. Se o tema não tem relação com a oferta da empresa, talvez não justifique o investimento.
Para aprofundar a mensuração, confira nosso conteúdo sobre o Google Analytics 4 e veja também as 8 ações rápidas para aumentar os acessos orgânicos no seu site.
O que essa atualização muda para empresas B2B?
Para empresas B2B, os filtros de categoria ajudam a planejar conteúdo com mais contexto. Veja cinco aplicações práticas:
- Pautas de blog: descubra assuntos relacionados ao seu mercado e identifique temas com sinais de interesse do público.
- Sazonalidade: analise variações de busca ao longo do ano para planejar conteúdos com antecedência.
- Mídia paga: encontre termos em ascensão que merecem ser testados em campanhas de Google Ads.
- Oportunidades regionais: identifique diferenças de interesse por região para orientar conteúdos e campanhas locais.
- Análise de marcas: compare o interesse de pesquisa pela sua empresa e pelos concorrentes dentro de uma categoria relevante.
O recurso também é útil para mercados de nicho, nos quais termos técnicos podem gerar resultados ambíguos ou pouco relevantes. O próximo passo é validar cada oportunidade considerando a intenção de pesquisa, a relevância comercial e os objetivos do negócio.
O que os filtros de categoria não resolvem?
O filtro de categoria torna o Google Trends mais útil para descobrir oportunidades, mas a ferramenta tem limitações importantes:
- Interesse não é volume: a escala de 0 a 100 mostra o interesse relativo, não a quantidade de buscas.
- Poucos dados não significam ausência de demanda: termos muito específicos podem não apresentar informações suficientes.
- A categoria pode não encaixar perfeitamente: teste diferentes opções para encontrar o contexto mais adequado ao seu mercado.
- Tendência não é intenção de compra: picos podem refletir notícias ou curiosidade passageira, sem potencial comercial.
- Tendência não garante posicionamento: o SEO também depende da qualidade do conteúdo, da concorrência e dos aspectos técnicos do site.
Use o Trends para descobrir e priorizar.
Por que a pesquisa de tendências importa para o SEO hoje
Nos primeiros quatro meses de 2026, 68,01% das pesquisas no Google nos Estados Unidos terminaram sem clique, segundo estudo da SparkToro com dados da Similarweb.
Como mostramos em nosso artigo sobre SEO e IA, esse cenário reforça a importância de entender como o público pesquisa e quais temas merecem atenção.
Os filtros de categoria do Google Trends ajudam a explorar essas buscas com mais contexto e a levantar hipóteses para o planejamento de conteúdo. Mas identificar um assunto em alta é apenas o começo: o resultado depende de produzir conteúdo útil, confiável e atualizado, alinhado às necessidades do público e aos objetivos da empresa.
Para aprofundar essa discussão, confira também nosso artigo Sua empresa tem autoridade para ser recomendada pela IA?.
Perguntas frequentes
O que são os filtros de categoria do Google Trends?
São filtros da página Explorar do Google Trends, ferramenta do Google para análise de interesse de pesquisa. Eles permitem explorar tendências por assunto, com ou sem uma palavra-chave, e foram lançados em setembro de 2026.
É possível encontrar tendências sem digitar um termo?
Sim. Basta selecionar a categoria, a região e o período para identificar pesquisas populares e em ascensão naquele segmento.
Qual é a diferença entre usar o filtro com ou sem termo?
Sem termo, você descobre assuntos em alta no mercado. Com termo, analisa o interesse por uma palavra dentro de um contexto específico.
O Google Trends mostra o volume exato de buscas?
Não. A ferramenta apresenta interesse relativo em uma escala de 0 a 100. Para estimar o volume, use ferramentas como o Planejador de Palavras-chave do Google Ads.
Os filtros substituem as ferramentas de pesquisa de palavras-chave?
Não. O Trends ajuda a identificar tendências, mas a análise de volume estimado, concorrência, intenção de busca e potencial comercial exige outras fontes.
Vale usar o Google Trends em mercados B2B?
Sim. O recurso pode revelar temas relevantes e oportunidades regionais, embora termos muito específicos possam não apresentar dados suficientes.
