Uma das redes sociais mais populares dos últimos dois anos, o TikTok tem dado bastante o que falar – além de bons resultados, considerando o lado do marketing digital.

Mesmo se uma pessoa nunca tenha usado o TikTok, com certeza ela já ouviu não só falar em seu nome, como também já se deparou por aí com as famosas “dancinhas” que rolam por lá. Diante disso, é preciso parar e analisar os motivos que fizeram da plataforma uma das mais utilizadas no mundo todo.

E se, hoje, boa parte dos usuários de redes sociais não gostam muito de receber publicidade enquanto estão consumindo conteúdo, uma vez que é algo invasivo, no TikTok isso se inverte.

De acordo com pesquisas recentes, os usuários dessa plataforma acabam consumindo mais conteúdo publicitário por ele ser curto, rápido e, o mais importante, não interromper o consumo de informações.

Veja a seguir alguns outros pontos referentes à publicidade feita no TikTok:

⦁ 75% dos usuários consideram a publicidade no TikTok mais autêntica e única;
⦁ 70% dizem não se importar em assistir os conteúdos publicitários desde que sejam divertidos;
⦁ Uma a cada três pessoas afirmaram que já compraram algum produto que não estavam considerando por causa do TikTok.

Diante de informações como essas, diversas marcas têm começado a produzir conteúdos para a plataforma, mas não de uma forma obrigatória – muito pelo contrário. Toda a estratégia é pensada e executada conforme o seu público exige.

A seguir, você vai conhecer um pouco mais sobre o TikTok, bem como de que forma ele pode auxiliar no marketing da sua empresa. Confira!

O que é TikTok?

O TikTok é uma rede social focada no compartilhamento de vídeos curtos. Inicialmente, a plataforma focava no tempo de 15 a 60 segundos, porém, em julho de 2021, o limite de tempo aumentou: agora, é possível publicar vídeos de até 3 minutos.

Lançado em 2014, originalmente o TikTok chamava-se Musical.ly, um famoso app chinês que se baseava em vídeos de dublagem de músicas. O formato conquistou milhares de pessoas no país e, em 2017, a ferramenta foi vendida para a ByteDance, detentora do Douyin, um aplicativo muito semelhante.

Com a compra do Musical.ly, a ByteDance resolveu unir os dois apps e transformá-los em uma coisa só. Foi daí que surgiu o TikTok que conhecemos hoje.

Em 2018, o aplicativo já estava disponível em mais de 150 países e em 75 línguas. Um fenômeno completo!

Por que a rede está crescendo tanto?

Com um apelo voltado à viralização, o TikTok conseguiu chamar a atenção de pessoas que gostam de ser desafiadas. Diversas trends existem na plataforma, que envolvem desde coreografias de músicas até imitação de famosos, e é isso que tem atraído tanta gente à plataforma.

Além desse quesito, o TikTok também é um espaço em que consumir conteúdo é conveniente. Em pouco tempo, você pode ter acesso a diferentes tipos de informações, como culinária, memes, curiosidade e muito mais.

Como usar o TikTok como estratégia de marketing para a sua empresa

Por possuir um ambiente descontraído, o TikTok é uma rede social composta de usuários jovens: pouco mais de 40% de quem usa a plataforma tem entre 16 e 24 anos – os também conhecidos como Geração Z (nascidos entre a década de 1990 e 2010).

Segundo o relatório do Think With Google, as pessoas da Geração Z costumam produzir e consumir os seus próprios conteúdos. Em outras palavras, não necessitam de intermediários.

Além disso, os dados do relatório também mostram que a publicidade tradicional não funciona para esse público e 64% dos usuários afirmam que só gostam de vídeos de marcas se eles forem autênticos e representem a realidade.

Com isso, é de se pensar que o call to action inserido no TikTok precisa ser bem menos agressivo do que em outros lugares. Na verdade, aqui, ele precisa funcionar mais como um convite e se portar de maneira natural diante do consumidor.

Sabendo dessas questões, fica mais simples de compreender o que funciona e o que não funciona dentro da plataforma. Então, se você quer começar a divulgar seu produto ou serviço nela, considere criar vídeos que:

⦁ Mostre o que você faz de maneira prática;
⦁ Explore os bastidores;
⦁ Anuncie uma oferta especial que está sendo divulgada apenas para os usuários daquela rede;
⦁ Ofereça dicas rápidas sobre a sua área de atuação.

Se mesmo assim você ainda tiver dúvidas sobre que tipo de conteúdo produzir para o TikTok, tenha sempre em mente que o público-alvo gosta de transparência. Portanto, quanto mais simples e verdadeiro, melhor.

Muitas empresas ainda não estão presentes nessa rede social, o que faz da sua ser diferente dentre tantas. Por isso, invista nesses conteúdos e, consequentemente, bons resultados aparecerão.

Exemplos de cases

Já se sabe que quem usa o TikTok gasta, em média, 52 minutos por dia no aplicativo. E isso para o marketing digital é um prato cheio!

Sabendo desses números, é possível pensar em coisas atrativas e que conversem diretamente com seu público dentro da plataforma.

Para que você se inspire e comece a produzir seus conteúdos, listamos 3 empresas que têm feito o seu trabalho direitinho. Veja:

Guaraná Antarctica

O Guaraná Antarctica foi um dos primeiros a ingressar no TikTok. Trabalhando com influenciadores para a produção de conteúdo voltado ao humor, a empresa ainda lançou uma série de 27 latas temáticas com um QR Code que levava a pessoa direto ao seu perfil na plataforma.

Desinchá

O Desinchá é uma marca de chás que foca no bem-estar das pessoas e usa do bom humor para entreter os seus seguidores no TikTok. Além dos conteúdos próprios que produzem, incluindo receitas e bastidores do escritório da empresa, a marca também aposta nos influenciadores.

The Washington Post

Se o jornal americano The Washington Post tem fama de ser sério e tradicional nas mídias offline, no TikTok ele usa e abusa da informalidade e do humor para mostrar os bastidores da redação. Essa mudança de tom foi imprescindível para atrair o público da plataforma, que, em sua maioria, é composto por jovens.

E então? Curtiu saber mais sobre a rede social do momento? Então continue ligado em nosso blog para não perder nenhum post que publicamos aqui. Até a próxima!

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Por: Luís Felipe de Andrade

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